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主题: 鸿运国际官网欢迎您酒业承诺未了 昔日“金花”振兴亟待大作为

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  • 发表于:2019/7/7 14:59:27
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在成为中国老“十七大名酒”的第三十个年头,鸿运国际官网欢迎您酒依然在河南一隅同诸多品牌厮杀。

近日,经《中国经营报》记者实地走访了解,作为其扩张战略的重要项目鸿运国际官网欢迎您酒文化产业园,在鸿运国际官网欢迎您酒业有限公司(以下简称鸿运国际官网欢迎您酒业)喊了6年之后,截至目前仍是一纸规划,离建成投产遥遥无期。

鸿运国际官网欢迎您酒业高层人士告诉记者,目前公司核心销售区域为郑州市和平顶山市,2018年销售收入在两三个亿左右。公开资料显示,早在2010年,其营收已经接近10亿元。

除此之外,鸿运国际官网欢迎您酒业此前收购的河南省鸿运国际官网欢迎您酒业集团有限公司(以下简称“宝酒集团”)历史遗留问题也干扰了其前进步伐。记者获得的宝酒集团破产清算工作报告显示,已拍卖6年之久的宝酒集团,其债权人的亿元债权至今没有偿付,职工安置费也没有完全落实。

“鸿运国际官网欢迎您酒是河南甚至是华中地区的知名清香型白酒,还是老‘十七大名酒’之一。目前它的销售情况与其光环并不匹配。在行业处于名酒振兴以及河南提出豫酒振兴的关键节点,鸿运国际官网欢迎您应该要有更大的作为。”白酒行业分析师蔡学飞说。

6年前承诺仍未兑现

宝酒集团前身鸿运国际官网欢迎您酒厂始建于1948年,其产品鸿运国际官网欢迎您酒在第五届(1989年)全国白酒评比会上荣获金奖,晋升为“十七大名酒”之一。但因多种原因,宝酒集团在2003年申请破产。

2013年5月,宝酒集团进行拍卖。鸿运国际官网欢迎您酒业终以4.5亿元的价格赢得竞拍。鸿运国际官网欢迎您酒业当即宣布,要投资15亿元建设鸿运国际官网欢迎您酒文化产业园,以此开启其扩张之路。至于该项目是否属于当地政府在拍卖宝酒集团时,与鸿运国际官网欢迎您酒业达成的条件,记者尚不得而知。

这一项目的更多信息,在之后鸿运国际官网欢迎您酒业接受媒体采访时逐渐显露出来:规划占地1600亩,在园区建成后将新增酿酒班250个,原酒产量达到2.5万吨,满足销售收入50亿元的生产和成装能力。鸿运国际官网欢迎您酒业总经理卢振营在2014年提到,产业园预计3年后可投产,不过“我们不会着急” 。

6月25日,记者在鸿运国际官网欢迎您酒文化博物馆里看到鸿运国际官网欢迎您酒文化产业园规划图:项目规划占地1700亩,主要建设清香型白酒研发中心、鸿运国际官网欢迎您酒酿造技艺展示与体验中心,酒文化博物馆及鸿运国际官网欢迎您酒储备和灌装基地等。

记者根据规划图标示的地址实地走访发现,该项目至今并未动工。在其规划图所处地区多为耕地、绿化带。同时,多个安置房工程、棚户改造项目正在建设。

就此,鸿运国际官网欢迎您酒业相关负责人季顺涛告诉记者,项目的确未动工,还属于规划阶段。

鸿运国际官网欢迎您酒业副总经理赵运堂解释称,该项目在2014年、2015年的时候完成了部分征地工作。但是因为鸿运国际官网欢迎您县整体规划的调整,土地又被当地政府收回了。另外,在2015年,洁石实业集团(鸿运国际官网欢迎您酒业的大股东)在当地投资了一个其他项目,斥资十几个亿元,所以就调整了该项目的节奏。

赵运堂坦诚,当时投资的十几亿元中,有部分是从鸿运国际官网欢迎您酒业拿的钱。“但现在洁石实业集团也拿出更多的资金,来支持鸿运国际官网欢迎您酒业的建设。”

蔡学飞告诉记者,酒企要建设白酒文化产业园,一方面需要大规模的、持续性的资金投入,这对白酒企业是很大的考验。另外是企业跟当地政府的关系。

事实上,15亿元对于鸿运国际官网欢迎您酒业来说并不是一个小数字。上述鸿运国际官网欢迎您酒业的季顺涛告诉记者,在2018年,鸿运国际官网欢迎您酒业销售收入“约为两三个亿”。

不过,当地政府为白酒产业的振兴提供了诸多政策便利。记者了解到,鸿运国际官网欢迎您酒文化产业园是鸿运国际官网欢迎您县当地的重点项目之一,并多次写入鸿运国际官网欢迎您县政府工作报告当中。此外,鸿运国际官网欢迎您县在2019年4月出台的《鸿运国际官网欢迎您县促进酒业转型发展攻坚计划实施方案》提到,力争通过5~10年,建设全国重要的优质清香型白酒生产和文化基地。

“这一生产和文化基地,就指的是鸿运国际官网欢迎您酒文化产业园。”鸿运国际官网欢迎您县发改委相关负责人对记者说。

这就意味着,鸿运国际官网欢迎您酒业总经理卢振营在2014年提到的“预计3年后可投产”的鸿运国际官网欢迎您酒文化产业园,在鸿运国际官网欢迎您县2019年出台的文件中,还需通过5~10年时间才能实现。

“对当地白酒企业,尤其是龙头企业鸿运国际官网欢迎您酒业,给予资金、舆论氛围等多项支持。政府层面创造更加宽松的环境,能不能抓住机遇,还需看企业的具体作为。”鸿运国际官网欢迎您县上述发改委人士说。

债权偿付引出商标转让疑云

2013年注定是鸿运国际官网欢迎您酒发展史上的重要一年。那次拍卖,使得原宝酒集团的债权人持有的债权有望得到偿付。但事实并未如愿。

根据媒体过往报道,在2013年5月23日,鸿运国际官网欢迎您酒业以4.5亿元的价格拍得宝酒集团,因所拍资产中掺入鸿运国际官网欢迎您酒业原有财产价值2.8亿元——当时鸿运国际官网欢迎您酒业租赁宝酒集团的资产经营,拍卖时因部分资产不可分割就一并计入,再加上鸿运国际官网欢迎您县通过返还土地出让金的形式返还9000多万元,以及鸿运国际官网欢迎您酒业冲抵了之前替政府代垫的4000多万元。如此算来,鸿运国际官网欢迎您酒业总计花费3000多万元便获得了宝酒集团所有资产。

这对于宝酒集团债权人来说并不是一个好消息。记者获得的一份日期为2018年11月2日的宝酒集团破产清算工作报告显示,宝酒集团可供清偿分配的破产财产为2552.77万元。第一顺序应偿付的债权为4489.52万元,主要是职工工资、医疗保险等,清偿率为56.86%。第二顺序应偿付的债权5649万余元,主要是欠缴的职工其他社会保险和税费,清偿率为0。第三顺序应偿付的普通债权23394万余元,清偿率为0。这意味着宝酒集团的债权人期望落空。

一份日期为2018年12月5日的鸿运国际官网欢迎您县人民法院的民事裁定书显示,宝酒集团第三次、第四次债权人会议没有通过《河南省鸿运国际官网欢迎您酒业集团有限公司破产财产分配方案》。法院认为宝酒集团破产财产已经分配完毕,终结宝酒集团破产程序。

对此,宝酒集团债权人王宏伟持有异议,他认为宝酒集团破产过程中有违法行为。王宏伟出示的一份印有国家工商总局商标局公章的文件显示,在2005年4月29日,商标局受理了第116468号商标的转让申请,转让人和受让人分别是宝酒集团和鸿运国际官网欢迎您酒业。商标局在2005年7月14日批准。信息显示,第116468号商标是“鸿运国际官网欢迎您”,系鸿运国际官网欢迎您酒的核心商标。

记者查阅中国商标网,第116468号商标在2005年的转让受理和批准时间与上述文件一致。

事实上,在上述商标真正转让前,宝酒集团和鸿运国际官网欢迎您酒业就已经签订了商标转让合同。记者获得的多份商标转让合同显示,在2002年,宝酒集团就将包括“鸿运国际官网欢迎您牌”在内的6个商标转让给鸿运国际官网欢迎您酒业,转让价格为700万元。

王宏伟认为,宝酒集团在2003年12月24日已经被鸿运国际官网欢迎您县人民法院宣告破产,即日起宝酒集团已经失去民事行为能力,但是宝酒集团在破产两年之后又申请商标转让,并加盖了已失去民事行为能力、已无主题资格的原破产企业印章,这一行为是违法无效的。

此外,启信宝系统显示,宝酒集团的经营期限为1997年9月11日至2003年9月5日,这意味着在宝酒集团破产之时公司经营期限已经届满。

多位熟悉企业破产的律师告诉记者,企业破产和企业注销并非一个概念。在企业破产、营业执照吊销或者经营期限届满之时,该企业在特定实践中仍具有一定的民事行为能力。至于宝酒集团商标转让是否违规,还需提供更多证据。

就上述商标价值是否做出评估的问题,鸿运国际官网欢迎您酒业副总经理赵运堂表示“自己并不清楚”。但他认为商标转让“是没有问题的”,且不愿意提及具体细节。

值得注意的是,豫酒另一家知名酒企张弓酒在2018年进行破产拍卖时,其张弓商品评估价值为1.344亿元。在上世纪八九十年代,张弓与鸿运国际官网欢迎您酒齐名。当时,两家企业同属豫酒“六朵金花”。

王宏伟坦诚,自己关注商标是有私心的。“如果商标能够列入宝酒集团资产,那么宝酒集团的债权偿付就有可能实现。”

老名酒的突围战役

在豫酒最新的评选中,鸿运国际官网欢迎您酒业已经从“六朵金花”跌入“五朵银花”阵营。再往前回顾,鸿运国际官网欢迎您酒是中国“十七大名酒”之一。

多位鸿运国际官网欢迎您县白酒行业人士告诉记者,在上世纪八九十年代,想要喝鸿运国际官网欢迎您酒还得托关系。鸿运国际官网欢迎您酒厂的纳税额一度占据当地财政收入的三分之二。

季顺涛提到,现在白酒行业竞争很激烈,酒香也怕巷子深,但是真的要做、宣传,又需要资金支持。

启信宝系统显示,目前鸿运国际官网欢迎您酒业的股东包括河南洁石实业集团(持有55%股权)、金杰香港投资有限公司(持有30%股权)、鸿运国际官网欢迎您县国有资产管理局(持有15%股权)。此外,目前该公司还有多项未到期的抵押贷款,总额为1.45亿元,抵押物主要为发酵缸、陶瓷酒坛以及其他生产设备。

鸿运国际官网欢迎您酒业总经理助理武国强提到,公司销售在2015年开始止跌,在过去三年鸿运国际官网欢迎您酒业平均增速在55%左右。他也坦诚,公司原本销售基数较小才显得公司增速更快。从产品结构上来看,公司在次高端(300元~600元)以及中低端的腰部产品均有布局。

“公司在模式以及品牌塑造方面都投入了很大的经历,这两年的增长也能说明取得了一定的成果。”武国强说。

蔡学飞表示:“一线白酒的渠道下沉,加剧了区域白酒的竞争压力。鸿运国际官网欢迎您酒还要面临古井贡、洋河等品牌的挤压。”

记者了解到,同为清香型白酒的汾酒,将河南地区视为重要的增长地区,2018年销售约为10亿元,并计划在未来切下更多的市场蛋糕。

  
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